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阿里巴巴发布小程序繁星计划
2019-04-08 16:02:41
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前段时间,阿里巴巴旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等联合发布"阿里巴巴小程序繁星计划",将提供20亿元补贴,扶持超过200万小程序开发者和超100万商家。凡入选"超星"的小程序,将入驻支付宝、淘宝、钉钉、高德等App。至此,BAT的小程序大战全面点燃。

小程序为何是 BAT 必争之地?

目前,我国互联网用户规模接近饱和,移动互联网用户数目的增速也开始逐渐放缓。无论是广大的中小企业,还是像BAT这样的互联网巨头,要想增加用户,开拓市场,就不能单一地依赖流量增长,而必须发展类似的AI这样的新技术,或者开辟新的商业模式(例如阿里的新零售),或者进入新的应用领域。

在这种背景下,小程序的作用日益凸显,它融合 H5 和 App 的优势,更容易渗透到用户的日常生活场景。更重要的是,小程序不是简单的对 App 的复制,而是轻量级的生态布局。相较于 App 的"大而全",小程序更能满足用户小而微、个性化的需求。

正因如此,虽然BAT 三家对小程序都有着各自不同的理解,但他们不约而同的都将发展小程序视作未来战略中的重要一环,并且加快围绕自身优势进行业务布局的态势也逐渐清楚。

旁观者还是参与者?中小企业该如何选择

除了 "BAT"方队,新兴的互联网巨头如字节跳动,也积极进入到小程序领域。可以预见,随着未来小程序的开源,大量的头部APP都将具备搭载小程序的能力,小程序终将打破APP所形成的信息孤岛,让移动互联网真正地互联互通,变得更加开放和包容,这对所有企业都有着重要意义。

不过,不同的平台有不同的特点,差异化明显,例如微信重社交、百度重搜索、QQ重关系链、今日头条和抖音重内容、支付宝重信用。因此,有的企业只需要某个小程序,有的企业则需要不同的小程序来构建自己的品牌矩阵,而有的企业在不同的发展阶段,需要不同的小程序,这些都应该视企业自身实际情况而定。

但几乎可以肯定的是,2019 年小程序市场将"大洗牌",那些低俗劣质的小程序将被市场淘汰,而高品质小程序将突出重围。

人工智能+小程序:帮企业抓住风口

那么面对众多的平台,不同的开发和运营模式,广大中小企业该怎么办?




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